地区的力量好厉害啊!一窥日本各地的「宝可梦」当地观光企划

「宝可梦(Pokemon,旧译:神奇宝贝)」这个品牌在1996 年随着Game Boy 游戏《宝可梦红/ 绿》而诞生,堪称一整个世代的电玩儿童们的共通语言;随后又在1997 年动画化,10 岁少年小智和搭档皮卡丘持续了22 年的旅行一路走来掳获无数大小朋友的心。每当《宝可梦》游戏新作发售,必定是该平台海内外销量数一数二的畅销作品;而动画电影《超梦的逆袭》在美国上映时更造成轰动,成为宝可梦进军欧美的契机之一。

而这个知名度已经是世界级的作品,因为地理定位游戏《Pokemon GO》的一炮而红,跃升为老少皆知的全民级品牌。原本家里的爷爷奶奶能认得皮卡丘就很了不起,现在连雷吉洛克、雷吉艾斯、雷吉斯奇鲁都不会搞错,抓过的宝可梦比你吃过的米还多。

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「宝可梦」如今可说是魅力风靡全球,而不仅限于游戏、动画或周边商品,一个成功的品牌最重要的是能够「走入人们的生活」。近几年也可以观察到,The Pokémon Company 不遗余力地在推广让宝可梦更加生活化、在地化,从各式各样的「观光企划」可见一斑。

最开始的时候,宝可梦也只是跟其他各种「卡通角色」一样,在观光胜地的纪念品店、机场等地推出许多不同造型的吊饰,或者是转蛋机里的纪念徽章,让游客买回去当纪念品。

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2013 年的「当地宝可梦」商品造型

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2015 年「道路标识风」皮卡丘纪念徽章

如果只是推出合作商品、举办一些活动,那么实在不足为奇。在 2011 年 3 月 11 日东日本大震灾发生后,The Pokémon Company 展开受灾地支援活动「POKÉMON with YOU」。活动内容包括在仙台开设「东北宝可梦中心(ポケモンセンタートウホク)」,以受灾严重的岩手县、宫城县、福岛县为中心,希望能为当地心灵受伤的孩童们提供游乐场所、带来笑容,并捐出部分收入、发售慈善商品来作为活动资金。此外,也推出「POKÉMON with YOU 列车」,希望吸引外地游客前来观光。

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「POKÉMON with YOU 列车」外观与内装

POKÉMON with YOU 官网:https://www.pokemon.co.jp/withU/

到了 2014 年,为了促进地区观光以及宣传品牌,The Pokémon Company 与横滨市政府签订长期契约,在横滨・港未来地区每年举行大规模活动「皮卡丘大量发生中!(ピカチュウ大量発生チュウ!)」。这也是 The Pokémon Company 首度跟地方政府签订复数年的合作契约。

「皮卡丘大量发生中 2019」官网:https://www.pokemon.co.jp/ex/pika_event/

或许是上述这些活动引发的热烈回响,自此之后,许多日本地方政府纷纷以「震灾复兴」和「观光振兴」为诉求,展开许多跟宝可梦合作的计画,甚至是邀请宝可梦来担任「观光宣传大使(Ambassadorial Pokémon)」。日本的吉祥物产业一直非常兴盛,然而过去多半是各地各自推出自己的「地方吉祥物」,虽然也不是没有像这样直接邀请既有品牌角色来担任大使的情况,不过一口气跟这么多都道府县合作的品牌可说是前所未闻。

The Pokémon Company 至今已与日本许多当地政府机关合作,已发表过的「宝可梦× 都道府县」相关企划,包括「横滨市× 皮卡丘」、「香川县× 呆呆兽」、「佐贺县× 火箭队」、「指宿市× 伊布」、「北海道× 六尾」、「鸟取县× 穿山鼠」、「福岛县× 吉利蛋」、「岩手县× 小拳石」、「宫城县× 拉普拉斯」等。

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横滨市 × 皮卡丘(2014 年)「皮卡丘大量发生中!」
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香川县 × 呆呆兽(2015 年)「呆呆兽的乌龙面县」
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佐贺县 × 火箭队(2017 年)「火箭队团员招募中」
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指宿市 × 伊布(2018 年)「伊布系列人孔盖」
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北海道 × 六尾(2018 年)「最爱北海道发现队」
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鸟取县 × 穿山鼠(2018 年)「鸟取观光大使」
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福岛县 × 吉利蛋(2019 年)「带来幸福的吉利蛋」
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岩手县 × 小拳石(2019 年)「Let’s GO!小拳石 in 岩手」
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宫城县 × 拉普拉斯(2019 年)「拉普拉斯宫城巡游」

2018 年4 月以后,官方正式宣布展开「宝可梦当地Acts〜地区的力量真厉害!〜(ポケモンローカルActs 〜ちいきのちからってすげー!〜)」活动,宝可梦被任命为「宣传大使」。各个地区的「主打宝可梦」会从事将各地魅力传播到日本国内外的活动(Acts),希望能促进更多的人们造访各地区,增加地区和宝可梦的粉丝。目前,香川县、北海道、鸟取县、福岛县、岩手县、宫城县的企划皆包含在此活动内。

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目前官方列出的「宝可梦当地 Acts」总共包含一道五县共六个地区,以下将逐一简介:

香川县 × 呆呆兽

香川县位于四国的东北部,是所有都道府县之中面积最小的县。不过受到面向濑户内海的美丽自然和温暖的气候眷顾,面积虽小却是魅力满载。香川县别名「乌龙面县」,最具代表性的名产「赞岐乌龙面」格外美味。另外还有金刀比罗宫、栗林公园、小豆岛和濑户内海的群岛,以及海鲜和人气扶摇直上的带骨烤鸡腿等,是景点与美食的宝库。

2018 年 10 月,呆呆兽被任命为「乌龙面县宣传队(うどん県 PR 団)」。由于香川县特产「乌龙面(うどん県)」的日文发音和「呆呆兽(ヤドン)」的日文发音相近,呆呆兽因此脱颖而出。另外像是和三盆糖和稀少糖等甜食与呆呆兽「有甜味的尾巴」都拥有相同的特色;以及香川县自古以来就有缺水的问题,而呆呆兽则有「一打呵欠就会下雨」的传说等等,让呆呆兽成为最适合宣传乌龙面县「香川县」的宝可梦。

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观光大使活动照片
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部分联名周边商品

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官方也开设了「呆呆兽天国 in 香川 2019」官方网站,介绍包括周边商品、集章活动、拍照看板、人孔盖等合作项目。近期活动包括 4 月 19 日起举办的「乌龙面县 × 呆呆兽 集章活动」,第二波活动至 2020 年 1 月 31 日,参加者有机会抽中豪华商品。今年的 12 月 7 日、8 日,呆呆兽还将在香川县举办的跨年乌冬大会中登场!

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「呆呆兽天国 in 香川 2019」官方网站:https://yadon.my-kagawa.jp/

北海道 × 六尾 / 阿罗拉六尾

北海道位于日本列岛的最北边,拥有所有都道府县中最大的面积,相当于全日本的 22%。每年都会有许多观光客为了欣赏雄伟的山岳、辽阔的湿原以及美丽的湖泊等自然景观,以及品尝丰饶的大地与海洋环绕下的北海道美食而造访北海道。

「最爱北海道发现队」于北海道内各地巡回

2018 年 10 月,阿罗拉六尾与六尾分别被任命为「最爱北海道发现队(北海道だいすき発见队!)」的队长与副队长,负责向北海道内外宣传北海道。阿罗拉六尾是栖息在雪山的狐狸宝可梦,因为形象和日本首屈一指的大雪地带「北海道」相当契合而获选。它与同为狐狸宝可梦的六尾一起担任北海道宣传大使的工作。

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观光大使活动照片
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部分联名周边商品

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「最爱北海道发现队」最近一次举行的活动,是自2019 年8 月1 日至9 月30 日的「精灵宝可梦最爱北海道发现队搭乘巴士在北海道大冒险!」,在北海道搭乘巴士即可获得有阿罗拉六尾和六尾设计的小礼物。另外,官方近日也宣布预计在北海道 15 个地方设置以阿罗拉六尾以及六尾为设计概念的「宝可梦人孔盖」。

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鸟取县 × 穿山鼠 / 阿罗拉穿山鼠

鸟取县受到丰富的自然环绕,北部面海,南部则有山地绵延,能近距离地感受四季之美。包含日本规模最大的沙丘――鸟取沙丘在内,鸟取县还有透明度极高的澄净海洋,风情十足的温泉区等充满魅力的观光景点。这里也是拥有二十世纪水梨和新鲜海产等丰富当季美味的「食之都」。

穿山鼠第三次活动! 「热气蒸腾穿山鼠旅情篇 in 鸟取」

2018 年 12 月,穿山鼠和阿罗拉穿山鼠被任命为「鸟取故乡大使」,负责向日本国内外宣传鸟取县的魅力。它们透过巡访县内的观光景点,或参加活动演出等等来进行宣传活动。穿山鼠是喜欢沙地的宝可梦,对于拥有日本三大沙丘之一――鸟取沙丘的鸟取县来说,是形象最为契合的宝可梦。

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观光大使活动照片

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观光景点布置

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周边商品范例

鸟取沙丘的特色活动是「每月的第三个星期六是穿山鼠日」(毎月第三土曜日はサンドデー,「サンド」与「三土」谐音),游客可以在鸟取砂丘与穿山鼠相见欢。 11 月 16 日至 2020 年 1 月 13 日,鸟取县举办「热气蒸腾穿山鼠 旅情篇」活动,能巡游足汤并收集印章、获取原创商品。

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「鸟取县 × 穿山鼠」官网:https://www.pref.tottori.lg.jp/sandoidetottori/

「热气蒸腾穿山鼠 旅情篇」官网:https://www.tottori-guide.jp/pokemoncp/yukemurisand/

福岛县 × 吉利蛋

福岛县以日本全国第 3 大的面积为傲,拥有雄伟的自然与美食,并且有着浓厚的人情味。分为拥有富饶的大自然,以及会津藩士相关名胜古迹分散坐落在此的「会津地区」;有着丰富美丽花朵与多汁水果的「中通」;面向太平洋,能眺望欣赏雄伟景观的「滨通」。风土、文化和气候都不同的 3 个地区,分别展现各自的魅力。

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2019 年 2 月,吉利蛋被任命为「福岛声援宝可梦」。吉利蛋是能带来幸福的宝可梦,令人联想到福岛县的「福」。不仅如此,吉利蛋肚子口袋里的蛋美味可口且营养丰富;而福岛县也透过美味可口且营养丰富的福岛县农产品,将幸福传递到县内外。因此,作为福岛县声援宝可梦,吉利蛋被认为最适合不过。

今年的3 月16 日至10 月27 日,福岛县的25 个地区举办了寻找吉利蛋的解谜街头散步活动「代号F-9(コードF-9)」,玩家要从拿到的小册子上找出线索,寻找「吉利蛋」的位置,解开关键字后向附近的驻点回报即可盖章,并能根据盖章数量来换取奖品

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7 月 22 日至 8 月 31 日,福岛还举行了「福岛&吉利蛋桃子祭」,游客在摘桃子、吃桃子甜点的同时,也能获得吉利蛋周边特典。当然,《Pokemon GO》的相关活动也是少不了,只要在期间内于福岛县拍摄宝可梦 AR 照片,就有机会抓到吉利蛋,甚至还能拿照片来参加比赛。

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观光推广活动照片

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部分周边商品

「福岛县×吉利蛋」官网:https://www.tif.ne.jp/pokemon/

岩手县 × 小拳石

岩手县位于东北地方面太平洋的一侧,面积仅次于北海道,是很辽阔的县。以樱花为首,各个季节都有各式各样不同的花朵盛开,每个地区更有各具特色的传统工艺品、多种多样的乡土艺能、祭典等。辽阔的岩手县土地所产的新鲜海味、山珍也很丰富,四季都能品尝不同的美食。

「岩手县 × 小拳石」形象歌曲「岩与手!岩手!小拳石!」

2019 年 5 月,小拳石被任命为「岩手声援宝可梦」。小拳石属于 18 种属性中的「岩石」属性,外观也是「岩」石上有「手」,仿佛象征着「岩手」,因此小拳石获选为「岩手声援宝可梦」。身为「岩手声援宝可梦」的小拳石,将与岩石属性的宝可梦一起透过各式各样的活动,让岩手县热闹起来。其「透明」的脚部设计也蔚为话题。

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宣传大使活动照片

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部分周边商品

2019 年 6 月起,岩手县就陆续举办了多项「Let’s GO!小拳石 in 岩手」合作企划,主要围绕着纵贯岩手县「三陆海岸」的「三陆铁道」展开。已完结的包括「前进三陆!岩手县 × 小拳石 集章活动」等,而长期设置的景点则有车站的露脸看板、彩绘列车,以及各式各样的周边商品。

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「三陆铁道」相关活动

「岩手县 × 小拳石」官网:https://iwatetabi.jp/pokemon/

宫城县 × 拉普拉斯

宫城县位于东京的东北边,从东京搭乘新干线最快 1 小时 30 分钟即可抵达。宫城东边面向太平洋,西边有藏王连峰等群山绵延。还有日本三景之一的松岛等风光明媚的观光名胜,并且拥有种类丰富的温泉区。此外,宫城县的中央地区是日本国内数一数二的谷仓。一望无际的仙台平原,除了山珍海味之外,还有白米和日本酒等等,是种类丰富的食材王国。不仅如此,包含国宝瑞岩寺在内,观光时随处可以感受到伊达政宗所建立起的「伊达文化」,也是宫城的魅力之一。

「载着大家!拉普拉斯 RAP ~拉普拉斯 + 宫城巡游~」

2019 年 7 月,拉普拉斯被任命为「宫城声援宝可梦」,它会巡访县内的观光地或参加活动演出来进行宣传活动。宫城县透过将能在水上乘载人们的宝可梦――拉普拉斯选为主打宝可梦,希望能让更多人乘着拉普拉斯,前往当时受灾严重的沿岸地区及周边各地旅游。

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观光活动照片

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部分联名土产

7 月 10 日起,能在水上乘坐的「拉普拉斯脚踏船(ラプラスボート)」和「拉普拉斯充气座艇(ラプラスフロート)」等夏季企划在宫城县展开。 10 月 1 日起,「拉普拉斯+宫城巡游」活动开跑,内容包含集章活动、《Pokemon GO》连动企划、推出联名商品等。 11 月 1 日至 2 月 28 日期间,将举办「拉普拉斯 + 宫城巡游」的特别企划「宫城巡游集章活动」,游客可收集印章,换取原创商品和宫城县特产。

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「拉普拉斯+宫城巡游」官网:https://laplace-miyagi.jp/

遍布日本全国各地的「宝可梦人孔盖」

看了以上的介绍,应该有发现这些观光地区都有一个共同的特色,那就是设置了许多的「宝可梦人孔盖」。事实上,这也是官方的一个庞大踩点计划。

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「宝可梦人孔盖(ポケふた)」是每一枚都采用独一无二宝可梦图案设计的人孔盖,目前遍布于日本全国各地。根据官方的故事设定,据说是有人在地鼠挖洞的痕迹处,画了宝可梦当作「记号」。这些独具特色的人孔盖,目的就是为了吸引来自全世界的爱好者来「朝圣」。另外,这些「宝可梦人孔盖」同时也是《Pokemon GO》的「补给站」。

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香川县的宝可梦人孔盖以「呆呆兽」为主题
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宫城县的「拉普拉斯」宝可梦​​人孔盖上可以看到与其他宝可梦的互动
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岩手县的宝可梦人孔盖不只有小拳石,还有化石翼龙、大岩蛇、岩狗狗等各式各样岩石系宝可梦

以2018 年12 月在指宿市设置的「伊布」人孔盖为开端,至今已在日本全国设置了73 枚的「宝可梦人孔盖」(数量包含预计在北海道设置的「宝可梦人孔盖」。其中4 枚为期间限定)。即将设置在广大北海道的 15 枚人孔盖彼此之间相隔相当远的距离,要完成「圣地巡礼」的难度比起其他区域更高,但也应该更加有成就感。

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北海道「宝可梦人孔盖」15 枚

 

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北海道设置场所地图

官方表示,2020 年也将继续在各式各样的场所设置「宝可梦人孔盖」,希望吸引更多人在日本各地展开巡礼。各个「宝可梦人孔盖」的设置地点、设置日期等,可前往「宝可梦人孔盖」官方网站确认。

「宝可梦人孔盖」官方网站:https://local.pokemon.jp/manhole/

不管是宝可梦观光大使、联名商品、宣传表演还是人孔盖,这些玲琅满目的内容确实吸引了众人的目光,也为当地带来了庞大的商机。由于宝可梦的数量繁多,在国际间的知名度也高,就算往后全日本每一个都道府县都选一只作为代表,似乎也不是太奇怪的事。加上还有《Pokemon Go》在全球举办的各项活动,说不定未来在日本各处、甚至世界各地都会布满宝可梦的踪迹也说不定?

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